En el ámbito digital, las cookies web han sido, durante mucho tiempo, pequeñas piezas de código que, instaladas detrás de cada página web, proporcionan funcionalidades esenciales para mejorar nuestra experiencia online. 

Desde recordar preferencias de usuario hasta personalizar contenido, las cookies web han formado y forman una parte fundamental de cualquier entorno digital. Sin embargo, este 2024 viene cargado de actualizaciones, sobre todo en términos de privacidad, donde las cookies web y la política de privacidad que llevan implícita se ven algo modificadas.

¿Qué son exactamente las cookies web, cómo han transformado la forma en que navegamos por Internet y las novedades que han surgido en el año 2024? En el siguiente artículo, ¡entramos en detalle! 

¿Qué es una cookie web?

Antes de profundizar en las novedades de la política de privacidad, vamos a centrarnos en qué es una cookie web, qué funcionalidades cumple y por qué son importantes en las páginas web. 

Las cookies web son pequeños archivos de texto que un sitio web guarda en el dispositivo del usuario, ya sea un ordenador, tablet, teléfono móvil… cuando visita dicho sitio. Por su parte, estos archivos contienen información sobre la actividad del usuario en el sitio, como preferencias de navegación, información de inicio de sesión, historial de navegación, datos de carrito de compras, desempeñando una variedad de funciones importantes. 

¿Para qué utilizan las cookies los navegadores web?

De manera general, los navegadores web utilizan cookies principalmente para mejorar la experiencia de navegación del usuario y proporcionar funcionalidades adicionales. 

  • Personalización de la experiencia del usuario: Las cookies web permiten que los sitios web recuerden las preferencias de los usuarios, como la configuración de idioma, la ubicación y las preferencias de contenido, lo que mejora la experiencia de navegación.
  • Seguimiento y análisis: Las cookies web también se utilizan para rastrear el comportamiento online del usuario, lo que proporciona a las empresas datos valiosos sobre cómo interactúan los usuarios con sus sitios web y sus productos o servicios.
  • Publicidad dirigida: A través de las cookies web, también se pueden mostrar anuncios personalizados a los usuarios en función de su historial de navegación y sus intereses, lo que ayuda a las empresas a dirigirse de manera más efectiva a su audiencia objetivo.

Tipos de cookies

Como veníamos diciendo, las cookies web, esas pequeñas piezas de información que se almacenan en nuestro dispositivo mientras navegamos por la web, son mucho más que simples rastreadores de actividad. Vienen en diferentes formas y tamaños, cada una diseñada con un propósito específico que va desde mejorar la experiencia del usuario hasta facilitar el seguimiento publicitario.

Así, entre los tipos de cookies más comunes podemos encontrar:

Cookies de sesión 

Estas cookies web son temporales y se borran automáticamente cuando el usuario cierra el navegador. Se utilizan principalmente para realizar un seguimiento de las acciones del usuario durante una sesión en particular en el sitio web, como mantener los elementos en un carrito de compras mientras navega por diferentes páginas.

Cookies persistentes

A diferencia de las cookies de sesión, las cookies persistentes permanecen en el dispositivo del usuario incluso después de cerrar el navegador. Tienen una fecha de expiración específica y pueden almacenar información como nombres de usuario, contraseñas y preferencias de sitio web para futuras visitas.

Cookies de primeros y terceros

Las cookies de primeros son aquellas establecidas por el sitio web que el usuario está visitando, mientras que las cookies de terceros son establecidas por un dominio diferente al del sitio que se está visitando. Las cookies de terceros se utilizan comúnmente para rastrear la actividad del usuario en varios sitios web con el fin de ofrecer publicidad personalizada y análisis de comportamiento.

Cookies técnicas 

Estas cookies web son necesarias para el funcionamiento básico del sitio web y no requieren el consentimiento del usuario. Pueden incluir cookies de sesión, cookies de autenticación y cookies de seguridad.

Cookies de rendimiento

Estas cookies web recopilan información sobre cómo los usuarios interactúan con un sitio web, como qué páginas visitan con más frecuencia y si experimentan errores. La información recopilada se utiliza para mejorar el rendimiento y la experiencia del usuario del sitio.

Cookies de funcionalidad

Estas cookies permiten que un sitio web recuerde las elecciones que hace un usuario, como el idioma preferido o la región en la que se encuentra. Esto permite una experiencia de usuario más personalizada y eficiente.

Cookies de publicidad y seguimiento

Por último, estas cookies web se utilizan para rastrear la actividad del usuario con el fin de ofrecer publicidad dirigida y relevante. Pueden recopilar información sobre los hábitos de navegación, las preferencias de compra y otros datos para crear perfiles de usuario y segmentar anuncios específicos.

Es importante destacar que las cookies web no son programas informáticos y no pueden ejecutar código ni transmitir virus. Sin embargo, algunas personas tienen preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad en relación con el uso de cookies, especialmente en lo que respecta al seguimiento de la actividad del usuario online. Por esta razón, la nueva normativa de Consent Mode v2, en la que a continuación, entraremos en detalle, permite a los usuarios controlar las cookies; pudiendo personalizar preferencias, aceptarlas o rechazarlas.  

¿Qué novedades caracterizan las cookies web este 2024?

En 2024, las cookies web están experimentando cambios significativos, impulsados por varios factores clave. Uno de los cambios más destacados es el creciente énfasis en la privacidad de los datos. 

Con preocupaciones cada vez mayores sobre la privacidad online, las empresas y los navegadores están tomando medidas más estrictas para proteger la información personal de los usuarios. Esto incluye el desarrollo de tecnologías de seguimiento más transparentes y el fortalecimiento de las opciones de privacidad para los usuarios, como el bloqueo de cookies de terceros de forma predeterminada.

Otro cambio importante es la búsqueda de alternativas a las cookies de terceros. Con las limitaciones cada vez mayores sobre el uso de cookies de terceros, las empresas están explorando nuevas formas de seguimiento, como la identificación unificada de usuarios (UID), que permite el seguimiento sin depender exclusivamente de las cookies.

Además, hay un enfoque renovado en el consentimiento del usuario. Las regulaciones de privacidad, como el GDPR en la Unión Europea y leyes similares en otras partes del mundo, están impulsando un enfoque más centrado en obtener el consentimiento claro y explícito de los usuarios antes de rastrear su actividad online.

Por último, se están desarrollando y adoptando también tecnologías de privacidad más avanzadas, como el cifrado de extremo a extremo y el enmascaramiento de datos, para proteger la privacidad de los usuarios mientras se permite el análisis y la personalización de la experiencia online. 

En definitiva, las cookies web en 2024 están evolucionando hacia un panorama donde la privacidad del usuario es prioritaria, con un mayor enfoque en la transparencia, el consentimiento y la protección de datos personales.

¿Qué es el Consent Mode v2 y qué debes saber al respecto? 

Por su parte, el Consent Mode de Google es una herramienta diseñada para ayudar a los sitios web a cumplir con las regulaciones de privacidad, como el GDPR en la Unión Europea, al obtener y gestionar el consentimiento de los usuarios para el uso de cookies web y otras tecnologías de seguimiento. 

Así, el Consent Mode v2 permite a los sitios ajustar dinámicamente el funcionamiento de los servicios de Google, como Google Analytics y Google Ads, según el nivel de consentimiento otorgado por el usuario. 

Entendiendo esta idea, Google ha establecido una fecha límite para que las organizaciones que utilizan sus servicios en la UE, el EEE y el Reino Unido implementen una plataforma certificada por Google para la gestión del consentimiento. Si no cumplen con este requisito, podrían perder acceso a funciones de personalización de anuncios. 

Sin duda, las cookies web continúan siendo una parte integral de la experiencia online. Sin embargo, están evolucionando para adaptarse a un panorama digital en constante cambio, donde la privacidad del usuario es una prioridad cada vez mayor. Así, es fundamental que las empresas y los usuarios estén al tanto de estos cambios y trabajen juntos para garantizar una experiencia online segura, transparente y personalizada para todos.

En Acción informática te asesoramos y te informamos de todos los cambios. ¡Contacta con nosotros!